网易游戏Q2财报:营收再破100亿 出海红利逐渐显现
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2018年8月9日,网易发布了Q2财报。

据财报显示,本季度网易净收入为162.84亿元人民币,同比增加21.7%。其中,在线游戏服务净收入为100.61亿元人民币,环比及同比都迎来增长,超出此前华尔街分析师的预期。

Q2游戏营收再破100亿,在游戏行业的增速明显放缓的当下,网易逆势上扬。

新品迭出,多元战略

在Q2期间,《楚留香》和《逆水寒》两款MMO成为网易收入的新来源。

在财报分析师电话会上,网易CEO丁磊表示对《逆水寒》的数据表示满意,玩家在游戏类的社区已逐渐形成,从个人朋友圈的社区到帮会社区,到整个阵营对抗的氛围都已经基本成型,所以我们对它的生命周期有充分的信心。

《楚留香》上线首周新增便超过1000万,DAU突破280万,并长期稳定在畅销榜前列; 6月29日上线的端游MMO《逆水寒》:这款产品于6月和7月连续占据网吧3D即时品类热度第一名,且75组服务器全线爆满,同时在各主流直播平台亦创下MMO产品的直播热度记录。这两款产品的成绩意味着在MMO领域,网易依然拥有非常强大的核心竞争力。

而在非MMO领域,网易多元品类布局也取得一定成效:非对称对抗竞技手游《第五人格》在免费榜首保持了相当长的时间;MOBA手游《非人学园》在App Store上线短短两天便攀升至免费榜Top2;CCG手游《影之诗》也拿下了免费榜Top4的成绩,这说明网易的产品优势渐渐蔓延到了更加多元的品类。值得一提的是,得益于竞技产品漫长的生命周期,《第五人格》、《非人学园》的红利应该还能保持更久。

在强大的长线运营能力和IP塑造能力的帮助下,网易经典产品的人气也毫无衰减:《梦幻西游》《大话西游》《新倩女幽魂》《天下》等旗舰IP产品成绩依然坚挺,其中《梦幻西游》手游常年位居畅销榜Top3甚至榜首;《阴阳师》几乎每次大版本更新都会冲进畅销榜Top3;而《率土之滨》自上市三年来,几乎每个季度的活跃用户数和营收都在创造历史新高,也是目前手游市场上极为少见的逆增长神话的代表作;《我的世界》中国版的累计注册用户更是超过1亿这些产品始终在为网易提供坚实的营收基础。

事实上,在App Store统计的10周年公司营收榜单中网易位列第三,这也说明了这些经典产品的营收能力和长线潜力。

但这些产品并不能代表网易在产品上的所有布局。丁磊透露,在未来下半年,公司预计有多款新的产品上线,并且在一些新的领域有所突破。接下来,网易还储备了更加多元的产品,例如精致国风妖怪手游《神都夜行录》,以及病毒末日生存手游《明日之后》等等。ChinaJoy期间,《EVE Online》国服和EVE手游新作《星战前夜:无烬星河》的正式曝光也获得了市场相当大的期待。再加上Q2期间多款产品的长线收入,下半年网易还有潜力。

www.2545.com,出海红利逐渐显现

此次网易海外业务的发展也是它Q2财报不错的原因。事实上,从今年4月到6月,网易一直位居App Annie中国App发行商出海收入排行榜前三的位置。

港澳台和其他亚洲地区一向是网易产品出海的重镇:5月初,《决战!平安京》登顶台湾App Store及Google Play下载榜,并跻身泰国、越南等地区的各大畅销榜前列;7月11日,《第五人格》登陆海外平台后便在港澳台和泰国的App Store登顶;7月31日,《猎魂觉醒》上线港澳台当天便获得了香港App Store游戏免费榜第二,台湾游戏免费榜第四的成绩。与此同时,战术竞技游戏《终结者2:审判日》则登顶了全球59个国家的游戏下载榜。

这段时间网易还攻下了国内游戏行业公认最难攻克的日本市场。《荒野行动》曾屡次登顶日本App Store畅销榜,并于5-6月蝉联中国出海手游营收榜单首位,6月还入选了全球iOSGoogle双端游戏营收前10产品;《第五人格》于7月中上旬登陆日本市场后,也迅速登顶了App Store和Google Play的下载榜。

探索游戏新价值

网易的另一些举措,也值得关注。

一方面网易开始关注游戏的功能性应用价值。一些游戏如《我的世界》中国版开始走进学校课堂,作为授课工具延伸出了更具社会价值的功能。除此之外,网易还代理了教育类功能游戏《极客战记》:这款游戏已经被北美13000多所学校,超过31000名教师教学使用,进入全球200多个国家。

另一方面,网易还试图通过游戏传播和发扬传统文化与国家文物局达成战略合作,通过《我的世界》启动定格历史之旅,用游戏还原历史文化建筑;推出青绿山水国风手游《绘真。妙笔千山》;《大话西游》推出国内首档文化探索情景剧《国风话江湖》;《梦幻西游》手游正式启动梦幻国风节计划等等。正如ChinaJoy期间,网易副总裁王怡在CDEC上所说,网易已经从一家娱乐产品的供应商,转换成了提供社会价值的内容创作者。

同时,网易也从海外代理了一些独具艺术体验的精品,例如陈星汉耗时多年打造的《Sky光遇》、世界级经典解谜大作《The Room》的两款官方中文版《迷室3》和《迷室:往逝》等。这些更注重创新和体验的产品或许不一定能带来特别可观的商业价值,但它们聚焦于用户口碑,可以帮助网易把握细分品类用户的喜好,让自己不会错过未来。

总而言之,在逆势增长的财报数据背后,网易在不断改变的战略布局。如今,既稳固了经典产品和MMO的营收,又在以竞技为代表的多元品类和出海方面取得了明显的成绩,而且在功能性应用、创新游戏上的布局也愈发完善。下半年网易的成绩或可期待。

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